divesnews

El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha emprendido una iniciativa para analizar en profundidad diversos segmentos turísticos, utilizando microdatos de las encuestas Egatur (Encuesta de Gasto Turístico) del INE y ESTI (Encuesta de Satisfacción del Turista Internacional). Esta investigación busca descifrar las motivaciones, estacionalidad, nivel educativo y grado de satisfacción de los visitantes extranjeros. En su fase inicial, la atención se ha puesto en el turismo de compras, el segmento de lujo, la enogastronomía y el turismo idiomático, todos ellos conocidos por su menor dependencia de las fluctuaciones estacionales y su elevada contribución económica.

Los estudios revelan que los turistas que invierten en compras y los viajeros de alto nivel son fuerzas motrices cruciales para la economía turística española. Los turistas de lujo, aquellos que superan en más de tres veces el gasto diario promedio de un viajero internacional, y los 'shoppers', que gastan más del triple de la media en adquirir productos, contribuyen significativamente. Ambos grupos consolidan a Madrid y Cataluña como centros neurálgicos de un turismo de gran poder adquisitivo. En el año 2024, los visitantes enfocados en compras superaron las cifras pre-pandemia, con 8.36 millones de turistas y una inyección económica de 10.810 millones de euros. Estos viajeros, en su mayoría urbanos y culturales, provienen principalmente de Estados Unidos, Marruecos, México y Reino Unido, siendo América la región que concentra casi el 38% del gasto total. Por su parte, aunque los turistas de lujo representan un porcentaje menor del total (1.62 millones), su gasto diario es cuatro veces superior al promedio (600 euros), destacando México y Colombia como mercados en ascenso. Estos viajeros de alto poder adquisitivo muestran una alta satisfacción con la oferta española, reafirmando la posición de España en el sector del lujo.

El turismo idiomático y el enogastronómico se distinguen por su enfoque en la inmersión cultural y las experiencias auténticas, rompiendo con los patrones de viaje convencionales. El turismo idiomático, que atrajo a 445,720 viajeros en 2024, se caracteriza por estancias más prolongadas (20 días en promedio) y un gasto significativamente mayor (2.346 euros), con Estados Unidos liderando en valor e Italia en volumen de visitantes. Madrid y Cataluña son los destinos preferidos, atrayendo a jóvenes estudiantes que buscan una inmersión cultural profunda. En cuanto al turismo enogastronómico, 23.4 millones de visitantes internacionales participaron en estas actividades en 2024, generando un gasto de 34.021 millones de euros. Provenientes principalmente de Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y México, estos viajeros combinan la buena mesa con la cultura, el ocio urbano y la naturaleza, mostrando una alta satisfacción, especialmente con la oferta culinaria española.

Los esfuerzos de Turespaña por generar conocimiento turístico de alta calidad, a través de datos precisos y análisis detallados, están orientando la estrategia y promoción internacional de España como destino. Estas acciones se alinean con la Estrategia España Turismo 2030, cuyo propósito es fomentar un modelo turístico sostenible, equitativo e inclusivo. Al comprender y potenciar estos segmentos de alto valor, España no solo fortalece su posición en el mercado global, sino que también asegura un futuro próspero y diversificado para su industria turística, brindando experiencias enriquecedoras y memorables a sus visitantes.